Analist TV pe YouTube. Secțiunea „YouTube Analytics” în versiunea clasică a Creative Studio. Zone termice. Planificarea eficientă a aspectului produsului

Salutare tuturor!

Numele meu este Zhenya Zaremba. Acum câteva luni am scris un articol despre promovarea videoclipurilor YouTube. Apoi am primit o mulțime de întrebări și, ca rezultat, am decis să scriu un ghid avansat de analiză video.

În această postare, vom vorbi despre YouTube Analytics, avantajele integrării cu Google Analytics și datele suplimentare care pot fi obținute prin configurarea corectă a Google Tag Manager.

YouTube este al treilea cel mai vizitat site din lume. Cu toate acestea, în timpuri recente din ce în ce mai mulți oameni îl folosesc ca motor de căutare. Acum este a doua lume ca mărime motor de căutare... În unele nișe tematice, traficul organic crește până la 70% pe an. Și acest lucru nu este surprinzător, deoarece conținutul video este mai informativ decât conținutul text.

Prin urmare, concurența crește destul de rapid. Acum este mult mai dificil să promovezi un canal fără a crea un plan de marketing și să lucrezi îndeaproape cu analizele decât acum câțiva ani.

În acest articol vom vorbi în mod special despre utilizarea analizelor:
Ce poate și nu poate fi analizat în YouTube Analytics?
De ce să te integrezi cu Google Analytics?
Ce date suplimentare putem urmări configurând corect Google Tag Manager?
Cum pot suplimentele de analiză suplimentară să crească factorii comportamentali și să ajute SEO?

YouTube Analytics

Păstrarea publicului

Analizați cu atenție creșterea sau scăderea bruscă a retenției în anumite puncte ale videoclipului (o puteți vedea mai clar în graficul de mai jos). Creșterea înseamnă, de obicei, conținutul interesant și publicului îi place. Dar amintiți-vă că acest lucru nu este întotdeauna cazul. Poate, în acest loc, dimpotrivă, nu există suficiente informații sau există o eroare care este citată.

Adesea în videoclipuri, există momente în care oamenii cad, dar este imposibil să nu le folosești. În astfel de cazuri, puneți-le în față o adnotare cu informații despre faptul că în curând va exista ceva interesant sau util. Unii oameni nu vor pleca, reținerea se va îmbunătăți ușor.

Abonați

La pachet cele mai bune videoclipuricare aduc cei mai mulți abonați, adaugă adnotări și carduri cu o ofertă de abonare - evacuarea va fi și mai mare.

Important:nu uitați să adăugați finalul? sub_confirmation \u003d 1 la canal în adnotări și carduri (de exemplu, pentru tancuri: https://www.youtube.com/user/WorldOfTanks?sub_confirmation\u003d1). Acest link va fi redirecționat către fereastra de abonament - conversia va crește.

Aprecieri, comentarii, antipatii, distribuire

Surse de trafic

Puteți afla mai multe despre principalii indicatori din articolele mele.

YouTube + Google Tag Manager

De ce și cui poate fi util?
Mulți bloggeri și proprietari de site-uri web încorporează videoclipuri în postările lor pentru a crește factorii comportamentali. Oamenii vizionează videoclipuri și astfel petrec mai mult timp pe site. Un GTM configurat corect vă ajută să înțelegeți ce tip de videoclipuri vizionează oamenii până la capăt. Acest lucru vă permite să măriți timpul petrecut pe site.
Pentru servicii, magazine online sau pagini de destinație, GTM vă permite să colectați mai eficient liste de remarketing. Persoanele care vizionează videoclipul sunt mai predispuse să cumpere produsul (sau să ia alte măsuri necesare).
Proprietarii de site-uri web care realizează videoclipuri pe cont propriu pot folosi GTM pentru a-și înțelege mai bine publicul.

Cum pot configura Google Tag Manager?

Important 1: Vom urmări toate videoclipurile care sunt inserate pe site printr-un iframe ( mod standard încorporarea videoclipului pe site).

Important 2:Toate capturile de ecran sunt realizate cu ultima versiune GTM 2.0 (relevant în momentul redactării acestui articol).

1) Ne înregistrăm / conectăm la GTM: tagmanager.google.com, plasăm codul pe site, adăugăm o nouă etichetă pentru a face legătura cu cont Google Analize (dacă nu sunt deja realizate).

2) Crearea variabilă YouTube este prezentă. Variabila este JavaScript nativ. Inserați codul de mai jos. Se verifică dacă există un videoclip pe pagină.
1 // Reveniți la „adevărat” dacă există cel puțin un videoclip Youtube pe pagină
2 funcție () (
3 pentru (var e \u003d document.getElementsByTagName ("iframe"), x \u003d e.length; x--;)
4 dacă (/youtube.com\\/embed/.test(e [x] .src)) returnează true;
5 returnează fals;
6 }

3) Creați un declanșator „Prezent YouTube”. Selectați eveniment - vizualizare pagină, declanșați tipul „DOM ready”. Condiție de activare - variabila creată anterior „Youtube este prezent” este egală cu „adevărat”.

Declanșatorul se va activa și dacă videoclipul este prezent pe pagină.

4) Acum trebuie să creați o etichetă și să inserați direct scriptul în sine, care va urmări procentajul de vizionări ale videoclipurilor și va trimite informații către Google Analytics, precum și va afișa în mod convenabil titlurile.
Scriptul în sine este situat la acest link.
Creați o etichetă Youtube Listener, selectați o etichetă HTML personalizată și lipiți în codul scriptului.

Condiția de activare este declanșatorul „YouTube prezent” creat anterior.

5) Pentru a transfera toate informațiile, trebuie să creați încă 3 variabile: Acțiune eveniment, Categorie eveniment, Etichetă eveniment. Type este o variabilă de strat de date.
În câmpul „Numele variabilei de nivel de date” scrieți „eventAction”, „eventCategory”, respectiv „eventLabel”. Data Layer Version - Versiunea 2.

De asemenea, trebuie să creați un declanșator personalizat pentru a trimite toate datele către Google Analytics. Selectarea evenimentului este un eveniment personalizat. În condiția activării în numele evenimentului, scrie pixuri „YouTube”.

6) Pentru a colecta toate datele și a le trimite la Google Analytics, creăm o altă etichetă „UA YouTube Event”. Selecția produsului - Google Analytics, selectarea tipului de etichetă - Universal Analytics.

Acum despre setările etichetei. Am pus identificatorul nostru Universal Analytics în identificator, tipul de urmărire este Eveniment. Selectați Categorie eveniment pentru categorie, Acțiune eveniment pentru acțiune și Etichetă eveniment pentru scurtătură. Condiție de activare - Eveniment Youtube (declanșator creat în al cincilea pas).

În general, ar trebui să obțineți următoarea imagine:

Această etichetă va trimite toate interacțiunile video YouTube către Google Analytics.

7) Pentru a verifica funcționarea, în colțul din dreapta sus, faceți clic pe săgeata de lângă „Publicați” și apoi selectați „Previzualizare și depanare”.

Acum accesați pagina site-ului unde este inserat videoclipul YouTube, faceți clic pe redare și apoi opriți-vă. Toate cele 3 etichete ar trebui să fie activate pentru dvs.

Dacă totul este activat, reveniți la Google TM și faceți clic pe „Publicați”.
Apoi, puteți reda singur videoclipul și vă puteți opri. Toate datele ar trebui să apară în secțiunea „Evenimente” din GA în fila „Live”.

Dacă dintr-o dată apar undeva probleme sau ceva nu funcționează - scrieți în comentarii, voi fi bucuros să vă ajut.

YouTube Analytics + Google Analytics

Pentru a lega doi analiști, urmați instrucțiunile:
1) Creați un nou element al canalului YouTube în Google Analytics și copiați codul de urmărire.

GA va avea statistici pentru această adresă URL și pentru toate categoriile și fluxurile care conțin această adresă URL (de exemplu, www.youtube.com/user/WorldOfTanks/videos , www.youtube.com/user/WorldOfTanks/playlists etc.). Vor fi, de asemenea, informații pe pagina principală a canalului, dacă nu utilizați un URL simplu și memorabil în setări (pentru noi, acesta este www.youtube.com/channel/UCVnah-S-sByndtg9cHBxlOA), și peste toate derivatele cu acesta.

Dar nu vor exista informații despre adresele URL video. Dacă din pagina principală, în lista de redare sau în alt loc faceți clic pe vizualizarea videoclipului, GA nu va înregistra acest lucru.

Acum, că am descoperit principiul relației dintre GA și YouTube, să vedem ce informații suplimentare putem primi:

Evaluarea campaniilor publicitare. Integrarea este necesară dacă achiziționați publicitate pe pagina principală a unui canal YouTube. YouTube Analytics nu măsoară performanța acestuia. Dar în GA, puteți vedea cât timp au petrecut oamenii pe site din sursa publicitară respectivă, rata de respingere și multe altele.
Urmărirea și analiza tranzițiilor. Mulți oameni știu că dacă adăugați? Sub_confirmation \u003d 1 la adresa URL a canalului, atunci veți fi direcționat direct pe pagina de abonament. De exemplu, pentru noi este: www.youtube.com/user/WorldOfTanks?sub_confirmation\u003d1
GA arată numărul de clicuri pe această adresă URL. Combinând aceste date cu numărul de abonați din analiza YouTube, puteți înțelege comportamentul utilizatorilor dvs. Dacă raportul dintre abonați și clicuri este destul de redus, atunci ceva îi determină să nu se aboneze. Poate că trebuie să solicitați adnotarea să vă conectați la e-mail. Poate ar trebui să scrieți că este gratuit. Totul este individual pentru fiecare canal.
Statistici pentru pagini specifice... GA arată numărul de clicuri pe fiecare pagină. De exemplu, puteți măsura rata de conversie pentru trimiterea e-mailurilor la e-mailurile dvs. din pagina Despre canal. Dacă vindeți reclame și pagina dvs. de canale are multe vizite, puteți estima costul unei conversii.

Adesea, munca competentă cu analize poate fi mult mai profitabilă decât cheltuirea unui buget pentru atragerea traficului. Dacă aveți întrebări sau comentarii, întrebați - voi fi bucuros să răspund la toate!

P.S. Recent, eu și colegii mei am lansat proiectul World of Video. În acest blog, împărtășim secrete profesionale și luăm în considerare cazuri interesante de la alte companii. Dacă vrei să știi totul despre marketingul video și promovarea pe YouTube - alătură-te nouă!

YouTube Analytics conține diagrame și rapoarte care vă ajută să urmăriți performanța videoclipurilor dvs. și a canalului în ansamblu. Diverse rapoarte (de exemplu, timpul de vizualizare, sursele de trafic, datele demografice) conțin o cantitate imensă de date.

Unde este secțiunea „YouTube Analytics”

Pentru a deschide rapoartele YouTube Analytics, accesați acest link sau faceți următoarele:

Vizualizarea datelor în YouTube Analytics

Mai jos veți găsi informații de bază despre cum să vizualizați și să înțelegeți tipuri diferite date din rapoartele YouTube Analytics.

Pe computer

Multe rapoarte au filtre în partea de sus pentru a facilita găsirea informațiilor de care aveți nevoie. Datele pot fi filtrate după:

• conţinut;
• tipul dispozitivului;
• locație;
• interval de timp;
• tipul de conținut („Videoclipuri” sau „Liste de redare”);
• starea utilizatorului;
• tipul de redare (difuzat sau video la cerere), dacă este posibil;
• produs YouTube (dacă este cazul);
• limba conținutului.

Pe o diagramă cu mai multe linii, puteți studia dinamica vizualizărilor videoclipurilor și a canalelor, precum și a afla ce spectatori din ce regiuni vă urmăresc cel mai des canalul dvs. Până la 25 de indicatori pot fi comparați în același timp.

În mod implicit, sunt selectate primele cinci poziții, reprezentate prin linii culori diferite... Cu toate acestea, puteți alege să vizualizați orice conținut care vă interesează.

În plus, articolele selectate pot fi comparate cu totalul. Pentru a face acest lucru, bifați caseta Date rezumative în colțul din dreapta sus.

Notă. Nu puteți adăuga alte măsuri într-un astfel de grafic.

O diagramă de zonă (diagramă de bare combinată) arată modul în care datele selectate se raportează la totaluri. Acest lucru facilitează compararea performanței și identificarea tendințelor.

În mod implicit, histograma afișează cinci indicatori cu cei mai mulți valori ridicate... Până la 25 de indicatori pot fi comparați în același timp.

Puteți afișa până la 25 de măsuri într-o diagramă circulară. Mutați cursorul peste un sector pentru a vedea la ce corespunde.

Notă. În acest grafic, nu puteți privi dinamica timpului și nu puteți compara un singur indicator cu totalurile. Pentru a face acest lucru, utilizați o diagramă cu mai multe linii sau o diagramă cu bare combinată.

Datele de pe histogramă sunt prezentate ca bare orizontale, a căror lungime este proporțională cu valoarea indicatorului. Dinamica timpului nu poate fi văzută pe această diagramă. Pentru a face acest lucru, utilizați o diagramă liniară.

Notă. De asemenea, acest grafic nu poate compara un singur indicator cu totalurile.

Serviciul de analize și statistici al canalului YouTube SeeZisLab vă va ajuta să evaluați creșterea numărului de vizionări și abonați a uneia dintre cele mai populare platforme de promovare și comunicare online! Cu doar câteva clicuri, puteți defini o serie de valori cheie pentru blogul ales și nu contează dacă acest cont este al dvs. sau aparține unei terțe părți. Ce oportunități aveți cu serviciul nostru? Poate sa:

• vizualizați statisticile bloggerilor video;
• determinați factorul de descărcare ca parte a analizei videoclipurilor YouTube;
• găsiți un youtuber popular în nișa dvs.;
• analizează-ți canalul YouTube;
• monitorizează creșterea abonaților pe YouTube;
• urmăriți coeficientul de reacție la informațiile încărcate;
• evaluați rata de dezvoltare a contului dvs. YouTube;
• analizează evaluările bloggerilor video;
• vezi statisticile canalului youtube al altcuiva;
• lucrați cu lista concurenților, comparați-vă canalul cu aceștia, urmăriți noile lor versiuni și cum își promovează canalul;
• verificați și primiți recomandări pentru proiectarea canalului.

În ceea ce privește criteriile obiective, planificarea și ajustarea strategiei de promovare a blogului dvs. video folosind serviciul nostru devine mult mai accesibilă, mai simplă și mai eficientă.

Capacități de servicii

Cine este pentru?

Perspective

Dezvoltarea unei strategii de dezvoltare este imposibilă fără utilizarea unor indicatori statistici obiectivi. SeeZisLab a identificat cele mai utilizate și relevante, combinând totul într-un raport dinamic compact, semnificativ și informativ. Având în vedere că YouTube se schimbă în fiecare minut și adaptându-se la cerințele tot mai mari ale publicului, programul nostru oferă îmbunătățiri și optimizări suplimentare ca element indispensabil pentru dezvoltarea contului dvs.

Analiza video este un sistem logic de programe bazat în principal pe analiza video, care permite să evidențieze cel mai mult puncte importante în comportamentul oamenilor sau al altor obiecte controlate.

Principiile de bază care stau la baza algoritmilor analitici:

1. O persoană nu poate capta toate informațiile.

2. O persoană nu poate prevedea niciodată toate situațiile cu probleme.

3. O persoană va greși oricum.

Este necesar să distingem clar că nu se bazează analiza video de laborator specialădetector de obiecte , așa cum este făcut de majoritatea covârșitoare a firmelor, dar numai utilizăriObiect Detectorul ca componentă, și nu cel mai semnificativ element, dintre care există multe în sistem.

Cel mai înalt grad de practicitate se bazează pe VIDEOSEMANTIC.

Analize video "Atenție!" este construit pe o arhitectură de auto-învățare, care, pe baza statisticilor de comportament anterioare, determină ce este nou, neobișnuit, special, neobișnuit în acțiunile obiectelor controlate.

De regulă, toate fenomenele criminale sunt comise într-un mod nestandard, deoarece necesită mișcări speciale, traiectorii neobișnuite de mișcare, secvențe specifice. De cele mai multe ori sunt însoțiți de excitare psiho-emoțională, ceea ce îi face să comită acțiuni nestandardizate. Toate acestea, precum și orice schimbări noi în cadru, se regăsesc prin analiza video „Atenție!”.

"Atenţie!" este necesar nu numai pentru a căuta infracțiuni, ci vă permite să găsiți și alte momente importante din viața unei întreprinderi, a unei case sau a unei zone de stradă. Printre altele, analiza video face posibilă vizualizarea foarte rapidă a unor volume mari de înregistrări, evidențiind doar momentele demne de atenție. Sute de ore se încadrează cu ușurință în câteva minute de cadre analitice.

Analize video în controlul traficului

Analiza video ocupă, de asemenea, un loc demn în controlul traficului, detectarea accidentelor, încălcările traficului, securitatea și căutarea vehiculelor.

Analize video "Atenție!" - este doar comoditate, nu un panaceu pentru toate relele. În loc de o observare constantă și la fiecare secundă a masei de monitoare, ea sugerează să acorde atenție doar ocazional momentelor indicate, care, în plus, merg secvențial pe un singur monitor și doar pe 1/10 din acesta. Și, în plus, nu dispar de mult timp de pe ecran, oferind posibilitatea de a fi distras, de a merge la toaletă sau de a urmări un gol frumos al unui meci de fotbal.

aceasta remediu eficient pentru a combate problemele legate de factorii umani... Ultima propoziție trebuie luată la propriu, nivelăm factorul uman și nu creăm minuni ale inteligenței artificiale. Dinsemantica video Lich din analiza video clasică: sau.

Ce este de fapt supravegherea video?

Adesea există o înlocuire a conceptelor: supraveghere video, alarme, securitate ... Diferite persoane inteligente încearcă să le înlocuiască cu analize video. Acest cuvânt nici măcar nu a fost introdus în dicționarul oficial, nu este încă în alte limbi ale lumii, tehnologia nu a fost încă recunoscută oficial de nimeni, dar doresc deja să înlocuiască cu el toate mijloacele tehnice de securitate. Iar problema nu constă în calitatea tehnologiei, ci în sensul general. De ce să eliminați, anulați, înlocuiți supravegherea video? Trebuie îmbunătățit și nu transformat în detectoare de fum, detectoare de mișcare, detectoare de activitate și alte lucruri care nu sunt caracteristice supravegherii video. În plus, astfel de senzori, care există de mult timp, costă o ordine de mărime mai mică decât camerele video cu canale video și pot funcționa în întuneric complet.

Ce este de fapt supravegherea video? Acestea sunt ochii unei persoane aflate în depărtare. Și nu aruncați praf pe ele. Principalul lucru în procesul de supraveghere video este o persoană. Dacă îl aruncăm, atunci nu există supraveghere video. Supravegherea video este ca și cum o persoană se află într-un loc unde stă o cameră și vede tot ce se întâmplă. Lasă să treacă prin somn, dar el vede. Având în vedere selectivitatea sa, nu reacționează la interferențe, cum ar fi ramuri, păsări etc., și poate, de asemenea, să evalueze dintr-o privire adecvarea persoanelor care trec pe un obiect (deși nu întotdeauna).

Așadar, să lăsăm aceste funcții pentru supraveghere video, nu le vom înlocui cu nimic, ci o vom face astfel încât o persoană să poată simți confortabil că se află simultan în sute de locuri dintr-un număr mare de camere video. În plus, ar putea să se uite la televizor sau chiar să doarmă dacă dorea cu adevărat și, în general, să experimenteze cât mai puțin disconfort posibil. Încă nu vom putea rupe fiziologia umană, sarcina noastră este să ne adaptăm la aceasta, să asigurăm siguranța obiectului în condițiile atenției pe care domnul Man este gata să o acorde. În consecință, nu are sens să conducem un flux interminabil de canale video, mesaje, avertismente - nimeni nu le va percepe, pur și simplu pentru că este obositor. Sarcina analizei video este de a găsi o conexiune confortabilă între un sistem de supraveghere video și o persoană.

Analize video - acesta este un fel de balsam pentru creierul operatorului, nu ar trebui să-l confundați cu creierele în sine.

Nu luptăm cu infractori, ne-am gândit deja la toate pentru a-i lupta. Pentru a vedea totul în jur, există supraveghere video. Există o alarmă antiefracție pentru a proteja clădirile. Pentru a contracara atacul, există gardieni și polițiști. Luptăm nepăsarea operatorului, nepăsarea proprietarului, somnolența agentului de securitate, ... - luptăm împotriva factorului uman!