Televízny analytik na YouTube. Sekcia „YouTube Analytics“ v klasickej verzii programu Creative Studio. Tepelné zóny. Efektívne plánovanie rozloženia produktu

Ahoj!

Moje meno je Zhenya Zaremba. Pred pár mesiacmi som napísal článok o propagácii videí na YouTube. Potom som dostal veľa otázok a vo výsledku som sa rozhodol napísať pokročilého sprievodcu analýzou videa.

V tomto príspevku si povieme niečo o službe YouTube Analytics, výhodách integrácie so službou Google Analytics a ďalších údajoch, ktoré je možné získať správnou konfiguráciou Správcu značiek Google.

YouTube je tretia najnavštevovanejšia stránka na svete. V poslednej dobe ho však čoraz viac ľudí používa ako vyhľadávací nástroj. Teraz je druhým najväčším vyhľadávačom na svete. V niektorých tematických výklenkoch rastie organická prevádzka až o 70% ročne. A to nie je prekvapujúce, pretože videoobsah je viac informačný ako textový.

Preto konkurencia rastie pomerne rýchlo. Teraz je oveľa ťažšie propagovať kanál bez vytvorenia marketingového plánu a úzkej spolupráce s analytikou ako pred niekoľkými rokmi.

V tomto článku si povieme konkrétne o používaní analytiky:
Čo sa dá a čo nemôže analyzovať v službe YouTube Analytics?
Prečo sa integrovať do služby Google Analytics?
Aké ďalšie údaje môžeme sledovať správnym nastavením Správcu značiek Google?
Ako môžu ďalšie analytické doplnky zvýšiť faktory správania a pomôcť SEO?

YouTube Analytics

Udržanie publika

Starostlivo analyzujte prudký nárast alebo pokles retencie v určitých bodoch videa (zreteľnejšie to vidíte na nižšie uvedenom grafe). Rast zvyčajne znamená, že obsah je zaujímavý a divákom sa páči. Pamätajte však, že to tak nie je vždy. Možno, naopak, na tomto mieste nie je dostatok informácií alebo existuje chyba, ktorá je citovaná.

Vo videách často existujú momenty, v ktorých ľudia odpadnú, ale je nemožné ich nepoužívať. V takýchto prípadoch im vložte poznámku s informáciou, že čoskoro bude niečo zaujímavé alebo užitočné. Niektorí ľudia neodídu, retencia sa mierne zlepší.

Predplatitelia

Vyberte najlepšie videá, ktoré priťahujú najviac predplatiteľov, pridajte poznámky a prihláste sa na odber kariet - výfuk bude ešte vyšší.

Dôležité:nezabudnite pridať koniec? sub_confirmation \u003d 1 do kanála v anotáciách a kartách (napríklad pre tanky: https://www.youtube.com/user/WorldOfTanks?sub_confirmation\u003d1). Tento odkaz presmeruje na okno predplatného - konverzia sa zvýši.

Páči sa mi, komentuje, nepáči sa mi, zdieľanie

Zdroje premávky

Viac o hlavných ukazovateľoch sa dozviete z mojich článkov.

Správca značiek YouTube a Google

Prečo a pre koho to môže byť užitočné?
Mnoho blogerov a majiteľov webových stránok vkladá do svojich príspevkov videá, aby zvýšili faktory správania. Ľudia sledujú videá a trávia tak na webe viac času. Správne nakonfigurovaná značka GTM vám pomôže pochopiť, aký typ videa ľudia sledujú až do konca. To vám umožní zvýšiť čas strávený na webe.
V prípade služieb, online obchodov alebo vstupných stránok vám značka GTM umožňuje efektívnejšie zhromažďovať remarketingové zoznamy. Ľudia, ktorí si pozrú video, s väčšou pravdepodobnosťou kúpia produkt (alebo podniknú ďalšie potrebné kroky).
Majitelia webových stránok, ktorí si natáčajú videá sami, môžu pomocou technológie GTM lepšie porozumieť svojmu publiku.

Ako nastavím Správcu značiek Google?

Dôležitá 1: Budeme sledovať všetky videá, ktoré sú vložené na web, pomocou prvku iframe (štandardný spôsob vkladania videí na web).

Dôležité 2:Všetky snímky obrazovky sú vytvorené z najnovšej verzie GTM 2.0 (relevantnej v čase písania tohto článku).

1) Zaregistrujeme sa / prihlásime sa na stránku GTM: tagmanager.google.com, umiestnime kód na web a pridáme novú značku na prepojenie s účtom Google Analytics (ak to tak ešte nie je).

2) Vytvorte premennú YouTube je k dispozícii. Premenná je natívny JavaScript. Vložte nasledujúci kód. Kontroluje, či sa na stránke nachádza video.
1 // Ak je na stránke aspoň jedno video z Youtube, vráťte hodnotu „true“
2 funkcie () (
3 pre (var e \u003d document.getElementsByTagName ("iframe"), x \u003d e.length; x--;)
4 if (/youtube.com\\/embed/.test(e [x] .src)) vráti true;
5 návrat nepravdivý;
6 }

3) Vytvorte spúšťač „YouTube present“. Vyberte udalosť - zobrazenie stránky, typ spúšťača „DOM pripravený“. Podmienka aktivácie - predtým vytvorená premenná „Youtube is present“ sa rovná „true“.

Spúšťač sa tiež zapne, ak sa na stránke nachádza video.

4) Teraz musíte vytvoriť značku a priamo vložiť samotný skript, ktorý bude sledovať percento zhliadnutí videa a odosielať informácie do služby Google Analytics, ako aj pohodlne zobrazovať názvy.
Samotný skript sa nachádza na tomto odkaze.
Vytvorte značku poslucháča YouTube, vyberte vlastnú značku HTML a vložte do nej kód skriptu.

Podmienkou aktivácie je predtým vytvorený spúšťač „YouTube present“.

5) Ak chcete preniesť všetky informácie, musíte vytvoriť ďalšie 3 premenné: akcia udalosti, kategória udalosti, štítok udalosti. Typ je premenná dátovej vrstvy.
Do poľa „Názov premennej na úrovni údajov“ napíšte „eventAction“, „eventCategory“, „eventLabel“. Verzia dátovej vrstvy - verzia 2.

Musíte tiež vytvoriť vlastný spúšťač na odosielanie všetkých údajov do služby Google Analytics. Výber udalosti je udalosťou na mieru. Ako podmienku aktivácie napíšte v mene udalosti perá „YouTube“.

6) S cieľom zhromaždiť všetky údaje a odoslať ich do služby Google Analytics vytvoríme ďalšiu značku „UA YouTube Event“. Výber produktu - Google Analytics, výber typu značky - Universal Analytics.

Teraz o nastaveniach značiek. Náš identifikátor Universal Analytics vložíme do identifikátora, typ sledovania je Udalosť. Vyberte kategóriu udalosti pre kategóriu, Akcia udalosti pre akciu a Označenie udalosti pre skratku. Podmienka aktivácie - Youtube Event (spúšťač vytvorený v piatom kroku).

Spravidla by ste mali získať nasledujúci obrázok:

Táto značka odošle všetky interakcie s videom YouTube do služby Google Analytics.

7) Ak chcete prácu skontrolovať, v pravom hornom rohu kliknite na šípku vedľa položky „Publikovať“ a potom vyberte možnosť „Ukážka a ladenie“.

Teraz prejdite na stránku webu, na ktorú je vložené video z YouTube, kliknite na prehrať a potom zastavte. Mali by ste aktivovať všetky 3 značky.

Ak je všetko aktivované, vráťte sa na Google TM a kliknite na „Publikovať“.
Potom môžete video prehrať sami a zastaviť. Všetky údaje by sa mali zobraziť v sekcii Udalosti v službe GA na karte „Aktívne“.

Ak náhle niekde vzniknú problémy, alebo niečo nefunguje - napíšte do komentárov, rád pomôžem.

YouTube Analytics + Google Analytics

Ak chcete prepojiť dvoch analytikov, postupujte podľa pokynov:
1) Vytvorte nové dielo kanála YouTube v službe Google Analytics a skopírujte ID sledovania.

GA bude mať štatistiku pre túto adresu URL a pre všetky kategórie a informačné kanály obsahujúce túto adresu URL (napríklad www.youtube.com/user/WorldOfTanks/videos , www.youtube.com/user/WorldOfTanks/playlists atď.). Informácie tiež nájdete na hlavnej stránke kanála, ak v nastaveniach nepoužívate jednoduchú a zapamätateľnú adresu URL (pre nás je to www.youtube.com/channel/UCVnah-S-sByndtg9cHBxlOA) a nad všetkými derivátmi, ktoré sú s ním spojené.

O URL videách ale nebudú žiadne informácie. Ak z hlavnej stránky, v zozname skladieb alebo kdekoľvek inde kliknete na zobrazenie videa, GA to nezaznamená.

Teraz, keď sme zistili princíp vzťahu medzi GA a YouTube, pozrime sa, aké ďalšie informácie môžeme získať:

Vyhodnotenie reklamných kampaní. Ak kupujete reklamy na hlavnej stránke kanála YouTube, vyžaduje sa integrácia. YouTube Analytics nemeria jeho výkonnosť. Ale v GA môžete vidieť, ako dlho ľudia strávili na webe z tohto zdroja reklamy, ich mieru okamžitých odchodov a ďalšie.
Sledovanie a analýza prechodov. Mnoho ľudí vie, že ak do adresy URL kanála pridáte? Sub_confirmation \u003d 1, dostanete sa priamo na stránku prihlásenia na odber. Napríklad pre nás to je: www.youtube.com/user/WorldOfTanks?sub_confirmation\u003d1
GA zobrazuje počet kliknutí na túto adresu URL. Kombináciou týchto údajov s počtom predplatiteľov v analytike YouTube môžete pochopiť správanie vašich používateľov. Ak je pomer medzi predplatiteľom a kliknutiami dosť nízky, niečo spôsobuje, že sa neprihlásili na odber. Možno budete musieť v anotácii požiadať o prihlásenie do pošty. Možno by ste mali napísať, že je to zadarmo. Všetko je individuálne pre každý kanál.
Štatistika konkrétnych stránok. GA zobrazuje počet kliknutí na každej stránke. Na stránke „Informácie o kanáli“ môžete napríklad merať konverzný pomer odosielania listov do vašej pošty. Ak predávate reklamy a vaša stránka Kanály má veľa návštev, môžete odhadnúť cenu konverzie.

Kompetentná práca s analytikou môže byť často oveľa výnosnejšia ako míňanie rozpočtu na prilákanie návštevnosti. Ak máte akékoľvek otázky alebo pripomienky, opýtajte sa - rád na všetko odpoviem!

P.S. Nedávno sme s kolegami spustili projekt Svet videa. V tomto blogu zdieľame profesionálne tajomstvá a zvažujeme zaujímavé prípady od iných spoločností. Ak chcete vedieť všetko o video marketingu a propagácii YouTube - pridajte sa k nám!

YouTube Analytics obsahuje grafy a prehľady, ktoré vám pomôžu sledovať výkonnosť vašich videí a kanála ako celku. Rôzne prehľady (napríklad Čas zobrazenia, Zdroje návštevnosti, Demografické údaje) obsahujú obrovské množstvo údajov.

Kde je časť „YouTube Analytics“

Ak chcete otvoriť prehľady YouTube Analytics, prejdite na tento odkaz alebo postupujte takto:

Prezeranie údajov v službe YouTube Analytics

Ďalej nájdete základné informácie o tom, ako zobraziť a porozumieť rôznym typom údajov v prehľadoch YouTube Analytics.

Na počítači

Mnoho prehľadov má v hornej časti filtre, ktoré uľahčujú hľadanie potrebných informácií. Údaje je možné filtrovať podľa:

• obsah;
• typ zariadenia;
• umiestnenie;
• časové rozpätie;
• typ obsahu („Videá“ alebo „Zoznamy videí“);
• stav používateľa;
• druh prehrávania (vysielanie alebo video na požiadanie), ak je to možné;
• produkt YouTube (ak existuje);
• jazyk obsahu.

Na viacriadkovom diagrame môžete študovať dynamiku zobrazení videa a kanála a tiež zistiť, ktorí diváci z ktorých oblastí sledujú váš kanál najčastejšie. Naraz je možné porovnávať až 25 ukazovateľov.

Štandardne je vybratých päť najvyšších pozícií predstavovaných čiarami rôznych farieb. Môžete sa však rozhodnúť zobraziť akýkoľvek obsah, ktorý vás zaujíma.

Vybrané položky je možné navyše porovnať s celkovým počtom kusov. Za týmto účelom začiarknite políčko Súhrnné údaje v pravom hornom rohu.

Poznámka. V takomto grafe nemôžete pridať ďalšie miery.

Plošný graf (kombinovaný stĺpcový graf) ukazuje, ako sa vybraté údaje vzťahujú k súčtom. Takto je ľahké porovnávať výkon a identifikovať trendy.

V predvolenom nastavení zobrazuje stĺpcový graf päť najvyšších hodnôt. Naraz je možné porovnávať až 25 ukazovateľov.

V koláčovom grafe môžete zobraziť až 25 mier. Presuňte kurzor na sektor, aby ste zistili, čomu zodpovedá.

Poznámka. Na tomto grafe sa nemôžete pozrieť na časovú dynamiku a porovnať jeden indikátor so súčtom. Ak to chcete urobiť, použite viacriadkový graf alebo kombinovaný stĺpcový graf.

Údaje na histograme sa zobrazujú ako vodorovné pruhy, ktorých dĺžka je úmerná hodnote indikátora. Na tomto diagrame nie je možné vidieť časovú dynamiku. Použite na to čiarový graf.

Poznámka. Tento graf tiež nemôže porovnávať jeden indikátor so súčtom.

Analytická a štatistická služba kanála YouTube na portáli SeeZisLab vám pomôže posúdiť nárast počtu zhliadnutí a počtu predplatiteľov jednej z najpopulárnejších platforiem pre online propagáciu a komunikáciu! Iba niekoľkými kliknutiami môžete definovať množstvo kľúčových metrík pre vybraný blog. Nezáleží na tom, či je tento účet váš alebo patrí tretej strane. Aké príležitosti získate s našou službou? Môcť:

• zobraziť štatistiky videoblogerov;
• určiť faktor sťahovania ako súčasť analýzy videí YouTube;
• nájdite vo svojom výklenku populárneho youtubera;
• analyzovať svoj kanál YouTube;
• sledovať rast predplatiteľov na YouTube;
• sledovať koeficient reakcie na nahrané informácie;
• zhodnotiť rýchlosť vývoja vášho účtu YouTube;
• analyzovať hodnotenie videoblogerov;
• zobraziť štatistiku kanála youtube niekoho iného;
• pracovať so zoznamom konkurentov, porovnávať s nimi váš kanál, sledovať ich nové vydania a spôsob propagácie ich kanála;
• skontrolujte a prijímajte odporúčania týkajúce sa návrhu kanála.

Pokiaľ ide o objektívne kritériá, plánovanie a prispôsobenie stratégie propagácie vášho videoblogu pomocou našej služby sa stáva oveľa prístupnejším, jednoduchším a efektívnejším.

Možnosti služieb

Pre koho to je?

Perspektívy

Vypracovanie rozvojovej stratégie je nemožné bez použitia objektívnych štatistických ukazovateľov. SeeZisLab identifikoval tie najpoužívanejšie a najrelevantnejšie a kombinuje všetko do kompaktnej, zmysluplnej a informatívnej dynamickej správy. Vzhľadom na to, že sa YouTube mení každú minútu a prispôsobuje sa rastúcim požiadavkám publika, náš program poskytuje ďalšie vylepšenie a optimalizáciu ako nevyhnutný prvok rozvoja vášho účtu.

Video analytics je programový logický systém založený predovšetkým na video analýze, ktorý umožňuje zvýrazniť najdôležitejšie body v správaní ľudí alebo iných kontrolovaných objektov.

Základné princípy analytických algoritmov:

1. Osoba nemôže zachytiť všetky informácie.

2. Človek nikdy nemôže predvídať všetky problémové situácie.

3. Človek sa aj tak bude mýliť.

Je potrebné jasne rozlišovať, na čom nie je založená špeciálna laboratórna analýza videadetektor objektov , ako to robí drvivá väčšina firiem, ale iba na použitieObjekt Detektor ako komponent, a nie najvýznamnejší prvok, ktorého je v systéme veľa.

Najvyššia úroveň praktickosti je založená na VIDEOSEMANTIKE.

Videoanalýza „Pozor!“ je postavená na samoučiacej sa architektúre, ktorá na základe predchádzajúcich štatistík správania určuje, čo je nové, neobvyklé, zvláštne, neobvyklé v akciách kontrolovaných objektov.

Spravidla sú všetky trestné činy spáchané neštandardným spôsobom, pretože vyžadujú špeciálne pohyby, neobvyklé dráhy pohybu, špecifické sekvencie. Najčastejšie ich sprevádza psycho-emocionálne vzrušenie, ktoré ich núti k neštandardným činom. To všetko, ako aj všetky nové zmeny v ráme, zisťuje analýza videa Attention!

„Pozor!“ sa vyžaduje nielen pri hľadaní trestnej činnosti, ale umožňuje vám nájsť aj ďalšie dôležité okamihy v živote podniku, domova alebo ulice. Videoanalýza okrem iného umožňuje veľmi rýchlo zobraziť veľké objemy záznamu a zvýrazniť iba okamihy, ktoré si zaslúžia pozornosť. Stovky hodín sa ľahko zmestia do niekoľkých minút analytických rámcov.

Videoanalýza v riadení premávky

Videoanalýza zaujíma tiež dôstojné miesto v oblasti riadenia dopravy, detekcie nehôd, porušenia pravidiel cestnej premávky, bezpečnosti a vyhľadávania vozidiel.

Videoanalýza „Pozor!“ - je to iba pohodlie, nie všeliek na všetky choroby. Namiesto neustáleho a každého druhého pozorovania množstva monitorov navrhuje iba občas venovať pozornosť naznačeným momentom, ktoré navyše idú postupne na jednom monitore, a to iba na 1/10. A navyše nezmiznú z obrazovky dlho a dávajú príležitosť rozptýliť sa, ísť na toaletu alebo sledovať nádherný gól futbalového zápasu.

Toto je účinný prostriedok nápravy v boji proti problémom ľudských faktorov... Poslednú vetu treba brať doslovne, vyrovnávame ľudský faktor a nevytvárame zázraky umelej inteligencie. Odlichová sémantika videa z klasickej videoanalýzy: alebo.

Čo je to video dohľad v skutočnosti?

Často dochádza k zámene konceptov: video dohľad, alarmy, bezpečnosť ... Rôzni šikovní ľudia sa ich snažia nahradiť analytikou videa. Toto slovo nebolo ani zadané do oficiálneho slovníka, ešte nie je v iných jazykoch sveta, technológiu ešte nikto oficiálne neuznal, ale už ňou chcú nahradiť všetky technické prostriedky zabezpečenia . A problém nie je v kvalite technológie, ale vo všeobecnom zmysle. Prečo odstraňovať, rušiť a nahrádzať kamerové systémy? Je potrebné ho vylepšiť a nemeniť na detektory dymu, detektory pohybu, detektory aktivity a ďalšie veci, ktoré nie sú charakteristické pre kamerový dohľad. Samotné také snímače, ktoré existujú už dlhšiu dobu, stoja navyše rádovo menej ako videokamery s videokanálmi a môžu pracovať v úplnej tme.

Čo je to video dohľad v skutočnosti? Sú to oči človeka v diaľke. A nehádžte na ne prach. Hlavnou vecou v procese video dohľadu je osoba. Ak by sme to vyhodili, tak neexistuje žiadny kamerový dohľad. Videodohľad je ako človek na mieste, kde stojí kamera a vidí všetko, čo sa deje. Pustite driemot, ale on vidí. Vzhľadom na svoju selektivitu nereaguje na rušenie, ako sú kývajúce sa konáre, vtáky atď., A je tiež schopný na prvý pohľad posúdiť primeranosť ľudí prechádzajúcich okolo objektu (aj keď nie vždy).

Nechajme teda tieto funkcie pre video dohľad, nebudeme ich ničím nahrádzať, iba to urobíme tak, aby človek mohol pohodlne cítiť, že je súčasne na stovkách miest veľkého množstva videokamier. Okrem toho mohol pozerať televíziu alebo dokonca spať, ak to skutočne chcel, a spravidla pociťovať čo najmenšie nepohodlie. Stále nebudeme schopní prelomiť ľudskú fyziológiu, našou úlohou je prispôsobiť sa jej, zaistiť bezpečnosť objektu v podmienkach pozornosti, ktorú je pán človek pripravený venovať. Preto nemá zmysel riadiť nekonečný prúd video kanálov, správ, varovaní - nikto ich nebude vnímať, jednoducho preto, že je to únavné. Úlohou videoanalýzy je nájsť pohodlné spojenie medzi kamerovým systémom a osobou.

Videoanalýza - toto je akýsi kondicionér pre mozog operátora, nemali by ste si ho mýliť so samotným mozgom.

Nebojujeme so zločincami, už sme vymysleli všetko na to, aby sme proti nim bojovali. Ak chcete vidieť všetko okolo, je tu kamerový dozor. Existuje ochrana proti vlámaniu na ochranu budov. Aby sa útoku čelilo, sú tu strážcovia a policajti. Bojujeme proti neopatrnosti operátora, neopatrnosti majiteľa, ospalosti ochranky, ... - bojujeme proti ľudskému faktoru!