Від малоефективних ключових слів? Як визначити конкурентність запиту? Як обчислити вартість просування? Для цих цілей нам необхідний набір показників, який дозволить нам оперувати абсолютними величинами, а не абстрагованими поняттями на кшталт «пластикові вікна - це складно і дорого». З таким завданням, як оцінка конкурентності запитів, відмінно впораються KEI і частотності.

Що таке KEI?

Збір і аналіз конкурентності запитів часто пов'язаний з таким показником як KEI (Keyword Effectiveness Index), тобто цифрова оцінка ефективності, яка дається ключовим словом або фразою. Розраховується KEI виходячи з двох факторів.

Перший фактор залежить від того, як часто користувачі шукають що-небудь, використовуючи дане словосполучення. Другий фактор відображає те, скільки існує інших сайтів і сторінок на них, які оптимізовані під ту ж словесну конструкцію.

Таким чином, KEI - це числове значення, що привласнюється ключовим словом або фразою і враховує обидва чинники, представлених вище. ВІН допомагає визначити конкурентність запитів в Яндексі, наскільки ефективно в плані витрати-віддача буде просування по ним.

У моїй інтерпретації цей показник також є складовим і враховує:

• кількості сайтів з даними ключем в заголовку головної сторінки;
• кількості сторінок з даними ключем в заголовку.

Збір необхідних для обчислення параметра KEI величин можливий за допомогою програми.

Розрахунок KEI в Key Collector

Насамперед необхідно в налаштуваннях програми задати формулу для розрахунку KEI. Особисто я використовую наступну:

((Кількість сайтів з даними ключем в заголовку головної сторінки) ^ 3) + ((Кількість сторінок з даними ключем в заголовку) ^ 3)

Перекладаючи на мову, зрозумілу Key Collector, формула KEI для Кей Колектори набуває такого вигляду:

(KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)

Після збереження формули ініціюється збір вихідних даних (Отримати дані для ПС Яндекс), необхідних для обчислення, а потім, власне, безпосередній розрахунок (Розрахувати KEI за наявними даними).

По завершенні розрахунку з усіма даними можна буде ознайомитися в предметної області програми:

Експериментальна формула KEI

З описаної в попередньому параграфі формулою для розрахунку KEI все в порядку, не хвилюйтеся, вона все так само показує стабільність своїх оцінок і дозволяє перевірити конкурентність. Хвилювало мене інше - вона досить обмежена може використовуватися при оцінці вартості просування. Останні пів року я використовую наступну конструкцію:

30 * ((KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)) + 20 * KEI_YandexTitlesCount + 40 * KEI_YandexMainPagesCount + 0.00001 * KEI_YandexDocCount + 0.3 * YandexWordstatBaseFreq + 0.5 * YandexWordstatQuotePointFreq

Так-так, жах. В її основу лягло розподіл ваг значимості між основними оціночними значеннями запиту: KEI, частотності (загальна і точна), кількість входжень в заголовки сторінок (в тому числі головних) і кількості документів з даними словосполученням в цілому.

Я вже не пам'ятаю, чому набір ваг склався саме такий - вони перерозподілялися безліч разів, одержувана оцінка конкурентності запиту аналізувалися на практиці і потім формула знову коректувалися.

Порядок розрахунку за цією формулою точно такий же, як і по першій, лише з тією різницею, що попередньо, крім параметрів KEI, необхідно зібрати загальну і точну частотність.

Види частотних ключових слів

Так, тепер про частотах. Частотність - це числове значення, що відбиває кількість звернень користувачів пошукової системи Яндекс, або будь-який інший до якого-небудь словосполученню або його словоформам за останній календарний місяць. Дізнатися конкурентність вони не допоможуть, але оцінити ємність напрямки - легко. Всього існує три типи:

• загальна,
• допустима,
• точна.

Загальна частотність- це показник, який вбирає в себе статистику показів по даному запиту з усіма можливими його словоформами, додатковими словами і символами. Іншими словами, якщо збирати загальну частотність для запиту «просування сайтів», то також буде зібрана і підсумувати інформація по конструкціях виду «просування сайтів в спб», «недороге просування сайтів» і т.д. Даний режим більше підходить для загальної оцінки затребуваності області.

допустима частотність- це частотність, що допускає відхилення і морфологічну деформацію вихідного запиту. Іншими словами, якщо збирати допустиму частотка запиту «просування сайтів», то в результати будуть включені словоформи виду «просування сайту», «просуваючи сайт» і т.д.

точна частотність- це показник, що відображає кількість звернень до конкретно даному запиту, без будь-яких змін і доповнень.

Автоматизовану перевірку цих значень також можна проводити за допомогою програми Key Collector.

Для отримання найбільш достовірних відомостей, в якості основної частотності краще визначати саме точну.

Завершивши збір всіх описаних параметрів і після того, як проведена перевірка конкурентності запитів, ми можемо переходити до.

Обговоримо роботу операторів, які можна і потрібно використовувати при роботі з ключовими словами. На початку своєї діяльності оптимізатора, я довго не розумів, що означають отримані цифри в Яндекс вордстат. Чим відрізняється запит в лапках від звичайного? Навіщо ставити знак оклику? Про ці та інші операторах поговоримо далі.

Для прикладу візьму попередню статтю і запит «Як заробити на блозі». Регіон в розрахунок не беремо. У результатах отримуємо 2 587 показів за останній місяць. Відмінний ключ, пишемо статтю - отримуємо профіт у вигляді тисячі відвідувачів на сайт!

Жартую, але було б круто! : D

Отримане число показує кількість всіх можливих запитів де зустрічається дана фраза. Під «показами» розуміємо кількість користувачів, які вводили ці запити в пошуковий рядок Яндекса. Можна міняти слова місцями, змінювати закінчення, прибирати приводи - число показів залишається незмінним.

Ок, як дізнатися кількість показів точніше, без використання інших слів?

Запит «в лапках»

Що б відстежити покази запиту без використання інших слів - використовуємо лапки . Отримуємо 489 показів на місяць.

Можна міняти закінчення, порядок слів, але не можна додавати інші слова.

Запит «в лапках і зі знаком оклику»

А тепер дізнаємося реальну кількість показів ключової фрази в тому вигляді, як її шукає користувач - використовуємо лапки зі знаком оклику . Тобто тут не враховується перестановка слів, зміна закінчень і використання інших слів і прийменників. Отримуємо 334 показу в місяць.

Уявімо ідеальну ситуацію. Ми отримали перше місце по даному запиту а CTR сниппета дорівнює 100%. Не важко порахувати, що запит буде давати 11-12 відвідувачів на добу.

Працюючи з програмою Key Collector, на великому масиві даних, можна побачити різницю запитів з різними закінченнями.

Запити з великої кількості слів, є високо-цільовими і набирають частотність за рахунок пошукових підказок.

А ось приклад коли запит дорівнює, здавалося б, більш високочастотної фразі.

Запит «з плюсом» і «з мінусом»

Часто зустрічаємо запити зі «знаком плюс» перед приводами та іншими частинами мови. оператор дозволяє відфільтрувати запитиі залишає фрази з використанням потрібної частки.

оператор «З мінусом»- зворотної дії, тобто прибирає фрази.

Запит «з дужками і прямим слешем»

оператор «Зі дужками і прямим слешем» використовується рідко, але дозволяє виводити список фраз з потрібними групами слів.

На цьому закінчимо. Оператори в Яндекс Вордстат допомагають знайти робочі ключі. Однак, після збору фраз раджу перевіряти видачу на приналежність до комерційної або інформаційної групі, так як зустрічаються не очевидні випадки.

Дуже важливо переконатися, що запити, за якими ви зібралися просуватися, взагалі хтось шукає. Якщо ви наберете «семантичне ядро», де всі ключі будуть з нульовою частотністю - то ваш сайт і буде нулем. Тому давайте не будемо вола нагинати, а приступимо.

Що таке частота ключового слова

Очевидно, що різні запити мають різну популярність серед користувачів пошукових систем. Число введення конкретного запиту в пошукову систему береться за один місяць. Таким чином, частота ключових слів - це кількість вводів запитів за місяць.

Цілком можливо, що навіть тут є запити-пустушки

Для просування вашого сайту необхідно створювати оригінальний контент. Наприклад, якщо ви пишете статті, унікальність вашого тексту має бути, як правило, вище 90%. У теорії, унікальний контент приносить високий показник відвідуваності, що складається в більшій мірі з переходів з Яндекса і Гугла. Однак в реальних умовах ранжирування написати унікальну статтю - тільки половина успіху.

Пошукові системи звертають увагу не тільки на унікальність тексту, а й на утримання в ньому ключових запитів, відповідних тематиці статті або будь-якого іншого текстового контенту. Правильний розподіл ключових слів в статті називають текстової оптимізацією. Унікальна, але не оптимізована стаття, що містять невизначені запити, може і зовсім не привернути на сайт відвідувачів. Така ситуація буде означати даремно витрачені час і ресурси на створення контенту.

Для оптимізаторів, частотність це критерій за вибором того чи іншого запиту для його використання в тексті. Залежно від частотності, на високочастотні (ВЧ), середньочастотні (СЧ) і низькочастотні (НЧ) запити. При оптимізації статті, в першу чергу, звертають увагу на ВЧ і СЧ запити. Однак з кожним роком просування нових сайтів стає все скрутним, а оптимізація все тонше. Зараз вважається, що використання НЧ ключів також може принести певний обсяг трафіку.

Як перевірити частотність запиту

Частотність ключових слів можна дізнатися за допомогою відповідних сервісів пошукових систем, а також спеціальних програм по складанню семантичного ядра. Пошуковики надають свої сервіси з розрахунком підбору запитів для контекстної реклами.

Wordstat (Яндекс)

Wordstat - сервіс Яндекса по визначенню статистики ключових запитів. Вордстат використовує більшість оптимізаторів не тільки з метою складання комерційних запитів під рекламу, але і для видобутку ключових слів в рамках звичайної текстової оптимізації. У вордстат виділяють три види частотних:

1. Частотність WS - базова частотність запиту в вордстат.
2. Частотність «» WS - частотність по точному введення запиту. Наприклад, статистика за запитом [ «автомобіль»] буде відповідати запиту [автомобіль] без додавань інших слів.
3. Частотність «!» WS - частотність по точному введення кожного слова в запиті, виключаючи відміни і т.п. Запит [! Китайський] означає, що буде видана статистика по слову [китайський] без можливих відмін (китайська, китайське).

За запитом [автомобіль] поточна частотність перевищує десять мільйонів показів. Однак базовий показник передбачає додавання всіляких слів до ключового слова, за якими ранжируватиметься стаття.

Якщо укласти запит в лапки, то статистика скоротиться з десяти мільйонів до 28 тисяч. Для оптимізатора може виявитися корисною права колонка зі схожими запитами, які доповнюють семантичний збір.

Вкладка «За словами» означає, що статистика наводиться по загальній сумі показів введеного запиту. На вкладці «по регіонах» відображається статистика показів у різних регіонах країни. А на «Історії запитів» можна відстежити по графіку зміна частотності запиту на протязі місяця або тижня, а також статистику по за запитами через ПК або мобільні пристрої.

Google

Сервіс Google AdWords сам по собі більш заточений під контекстну рекламу, ніж Вордстат. У розділі «Інструменти» можна підібрати необхідні ключі під потрібний запит. У колонці «Орієнтування» задається потрібний регіон показів і мову. Також можна вказувати мінус-слова.

На відміну від вордстат, де вказується статистика за місяць, в AdWords можна вибирати місячний діапазон показів в колонці «Діапазон дат». Недоліком є ​​усереднений число результатів. Сама статистика розділена на два блоки:

• Ключові слова - аналог частотності «» вордстат;
• Ключові слова (за релевантністю) - аналог базової частотності і схожих запитів WS.

Плюсами є присутність рівня конкурентності, а також можливість завантажити підібрані слова в CSV-файл або на Гугл Диск.

Крім AdWords, Гугл має ще один інструмент з аналізу запитів під назвою Google Trends. Даний сервіс оцінює популярність введеного запиту на певний період часу і являє статистику у вигляді графіка. Можна порівнювати кілька ключових запитів між собою. Також відображається статистика по регіонах.

Для графіка використовуються не точні числа, а відносні, засновані в тому числі на релевантних запитах.

Mail.ru

Mail.ru також має в сервісі для вебмайстрів інструмент за статистикою пошукових запитів. Крім загальних показів, в таблиці представлені розподіл запитів за статтю та віком користувачів.

Не секрет, що Mail співпрацює з Яндексом, так як пошуковик розміщує рекламу Яндекса.

Rambler

Rambler з кожним роком втрачає свою популярність, проте їх Wordstat може виявитися вельми корисним. Справа в тому, що статистика запитів в Яндексі і Гуглі не завжди може відображати реальний стан речей. Багато компаній можуть вводити «в холосту» комерційні запити з метою стеження за конкурентами, тобто для аналізу ТОПу, тайтлів і т.д.

Через низьку популярність Рамблера, статистика їх вордстат має меншу заспамленності і може внести деяку ясність для оптимізаторів. Загалом, в якості додаткового інструменту цілком згодиться.

Як перевірити масово частотність запитів

Більшість оптимізаторів вибирають для збору і аналізу семантичного ядра такі програми, як Key Collector або Slovoeb. Також існують онлайн-сервіси за визначенням частотних.

Key Collector

Отримати необхідні ключі для семантичного ядра і масово перевірити їх частотність можна за допомогою деськтопной програми Key Collector. Відкриваємо Вордстат, в поле заносимо основні ключі з нового рядка з вашої тематики і натискаємо «Почати збір».

В налаштуваннях можна задавати необхідний регіон для збору, а також стоп-слова. Після того як ключі зберуться, визначаємо частотності через Директ.

В результаті у вас буде таблиця з ключами і частотою показів. Відразу видаляємо все ключі, у яких точна частотність «!» дорівнює нулю. Для цього робимо фільтрацію в колонці «Частотність!». Кількома на синю іконку. З'явиться вікно з фільтром. Вибираємо «більше або дорівнює»> «1» і тиснемо «Застосувати».

Для отримання більшого списку ключів можна зібрати пошукові підказки з Яндекса. Робимо нову групу (вікно праворуч). Також переконайтеся, що включена галка «Збирати тільки ТОП підказок без перебору ...». Тепер натискаємо на створену групу - відкриється нова порожня вкладка. Тиснемо іконку збору пошукових підказок.
Після збору фраз робимо те ж саме, що і при парсінгу вордстат: знімаємо частотності, прибираємо невідповідні за змістом фрази і фрази, де частотність «!» дорівнює нулю.

Аналогічно за допомогою Key Collector можна зібрати ключі та частотності з Гугла.

Rush Analytics

Сервіс Rush Analytics є онлайн-альтернативою Key Collector. Плюсом інструменту зі збору ключів є відсутність необхідності використовувати проксі, антікапчі і т.п.

Для збору частотності з вордстат, необхідно перейти на вкладку «Збір частотності» і поставити галочку навпроти !ключове слово, Тобто точної частотності. Далі заносимо ключові слова. Після того, як сервіс вважатиме витрати, натискаємо «Створити новий проект».

Результати можна зберегти в Excel-файл.

Мілки, зараз добрий дідусь вам повідає саму секретну інформацію про сервіс підбору ключових слів, запитуваних користувачами в пошуковій системі «Яндекс», Yandex Wordstat. =) Він існує!

Ну, а якщо серйозно, то основна інформація, яку ми, сеошникі, отримуємо від використання даного сервісу, - це частотність слів і словосполучень ключових фраз. Щоб отримати дані по потрібній частоті, досить використовувати в запитах такі символи, як лапки ( «» ») і знак оклику ("! "). Розглянемо частоту на прикладі запиту "просування сайтів"в регіоні «Санкт-Петербург і Ленінградська область».

Базова частота

Базова частота - це кількість запитів, які містять в собі словосполучення «просування сайтів» і все його відміни. наприклад:

• просування сайтів
• просування сайтів в Санкт-Петербурзі
• пошукове просування сайту
• що потрібно для просування сайту

У нашому випадку базова частота дорівнює 7651 показу в місяць.

фразова частота

Укладемо обрану фразу в лапки:

Фразова частота включає в себе всі відміни даного словосполучення, які звертаюсь користувача Яндекса. наприклад:

• просування сайтів
• просування сайту
• просування сайтами

В даному випадку фразова частота дорівнює 2841 показу в місяць.

точна частота

Додамо в запит знаки оклику перед кожним словом:


Результатом отримаємо точну кількість запитів з даного словосполученню. Саме це і є справжня частота даного запиту. У нашому випадку вона дорівнює +1965 показів в місяць.

Додатково слід враховувати, що сервіс «Яндекс Вордстат» видає застарілі на 2-4 місяці дані. Можна подивитися динаміку даного запиту за порами року і спрогнозувати ситуацію на найближчий час.

За сім дозвольте відкланятися. Ваш дід-сеошник.

Задавайте питання.

Частотність пошукових запитів. Як визначити частотність запиту в Яндексі

У нашій статті про види пошукових запитів, було розказано про те, що запити діляться на ВЧ, СЧ, НЧ і МНЧ. Детальніше почитати про всі види Ви можете в статті - Види пошукових запитів. Сьогодні хотілося б поговорити про те, як перевірити частотність запиту і дізнатися до якого саме виду він відноситься. Ми розглянемо найбільш зручний спосіб перевірки - за допомогою сервісу Яндекс Wordstat або підбір слів Яндекса. Даний сервіс призначений для показу статистики по пошуковим запитам в цій системі.

Частотність запитів в ПС Яндекс

Пошукова система Яндекс, крім своїх основних функцій для користувачів - пошук сайтів для відповіді на поставлені питання, має відмінний сервіс для власників сайтів, який дозволяє дізнатися, наскільки популярний той чи інший запит, тобто визначити його частотність.

Частотність пошукових запитів - це число раз вводяться користувачем певного запиту в пошуковій системі за проміжок часу (в Яндексі за 1 місяць). Тобто при перевірці запиту «Квартири в Москві» на його частотність, ми дізнаємося, скільки разів на місяць користувачі вбивали це словосполучення в пошуковий рядок.

Визначаємо частотність запиту

Як було сказано вище ми маємо 4 види пошукових запитів: високочастотні, середньочастотні, низькочастотні, мікронізкочастотние. Тепер прийшов час навчитися визначати це. Нам знадобиться сервіс Вордстат - wordstat.yandex.ru. Так само варто відзначити, що для використання цього сервісу Вам необхідна реєстрація в самому Яндексі (досить завести поштову скриньку). Сервіс повністю безкоштовний, що не може не радувати.

Як бачите, сторінка має лише адресний рядок для введення запиту і декілька додаткових функцій. Нас же зараз цікавить визначення частотності запиту. Для цього вбиваємо в пошуковий рядок необхідний запит і отримуємо результат. Для прикладу візьмемо запит «Новини політики».

Як бачите, цей пошуковий запит має 23 473 показу на місяць. Відповідно запит є високочастотним. Так само в лівому стовпчику Ви можете подивитися на запити в Яндексі, які містили дане словосполучення, а в правій колонці показані схожі запити.

Отже, давайте ще раз розглянемо, які запити у нас будуть високочастотними, а які належить до інших видів.

Високочастотний запит - більше 5 000 показів на місяць

Середньочастотний запит - від 500 до 5 000 показів на місяць

Низькочастотний запит - від 50 до 500 показів на місяць

Мікронізкочастотний запит - Менше 50 показів на місяць.

Важливо!Дані цифри не є точними, і частотність пошукового запиту для певного виду може змінюватися в залежності від тематики. Наприклад, для деяких тематик високочастотними будуть запити, що мають більше 10 000 показів на місяць.

Давайте спробуємо ввести в Вордстат мікронізкочастотний запит. наприклад «Дослідження коронарного шунтування»

Як бачите, в Яндексі такий запит вводиться всього 35 разів на місяць, і його варто віднести до МНЧ. Просування за таким запитом найпростіше, але при цьому кількість відвідувачів, що прийшли на сайт, буде дуже низьким.

Важливо!Дані, які Ви бачите в графі «показів в місяць», не є точними. Яндекс надає Вам інформацію про всі запитах, які містили дане словосполучення.

Наприклад, у запиту «Зубний лікар Москва»- 500 показів на місяць. Але в ці покази будуть так, же входити запити «Зубний лікар на дому в Москві», «Вільний зубний лікар Москва»та інші. Для визначення кількості точних входжень необхідно використовувати додаткові можливості вордстат. Як саме це зробити розглянемо нижче.

Визначення числа точних і морфологічних входжень запиту

Показані вище результати, як уже було сказано, не дають точної картини по певному запиту. Щоб визначити точне входження слів в вордстат нам знадобиться використовувати деякі додаткові функції.

Давайте візьмемо запит «Купити мопед».

Як бачите, у даного запиту 105 048 показів на місяць. Однак ці покази будуть включати в себе фрази «Купити мопед б / у», «Купити мопеди Альфа» та інші.

Для того, щоб визначити точне входження пошукового запиту нам необхідно помістити запит в лапки.

Як бачите, у даного запиту стало всього 4 400 показів. Саме таку кількість разів користувачі вводять цей запит в Яндексі за місяць. При цьому, 4 400 показів включають в себе морфологічні зміни цього запиту. Тобто, тут же показані результати запитів «Купити мопеди», «Купую мопед», «Куплю мопедік»та інші.

Щоб отримати точне число показів запиту в певній формі, часу і відмінку, необхідно перед кожним словом в цьому запиті поставити знак оклику.Семантичне ядро ​​- що це таке